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• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)砸錢(qián) 明星變C“X”O(jiān)

  　　互聯(lián)網(wǎng)公司中的明星員工越來(lái)越多了。7月12日，兩家公司分別曝出明星加盟，一是周杰倫加盟途牛公司，變身首席旅游策劃官CPO;另一是《歡樂(lè)頌》的“安迪”劉濤加盟平安好醫(yī)生，變身首席健康官CHO。

  　　從去年9月新 《廣告法》發(fā)布以來(lái)，明星加盟公司變成各種 CXO 的案例蔚然成風(fēng)。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，就有不下10位明星變成互聯(lián)網(wǎng)公司的員工。從原來(lái)的“代言模式”，到現(xiàn)在的“員工高管模式”，是換湯不換藥。

  　　企業(yè)管理層娛樂(lè)化

  　　在這輪明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司的風(fēng)潮中，去年主要名頭是產(chǎn)品經(jīng)理，包括鄧超加盟四川長(zhǎng)虹，Angelababy加盟洋碼頭，都是這個(gè)職務(wù)。

  　　而到了今年，“首席體驗(yàn)官”CEO更加新鮮，字母E代表英文Experience(經(jīng)歷)，比如：韓國(guó)歌星黃致列今年4月加盟御泥坊，擔(dān)任首席體驗(yàn)官CEO。

  　　而因?yàn)橛耙曃幕a(chǎn)業(yè)的繁榮，大量“首席內(nèi)容官”CCO也出現(xiàn)了，比如何炅加入阿里音樂(lè)，就是這個(gè)職位;李湘加入奇虎360，也是副總裁兼首席內(nèi)容官，分管影視和內(nèi)容部分。

  　　此外，去年9月，Angelababy出任美麗說(shuō)旗下海淘品牌HIGO的首席時(shí)尚官CFO，今年1月黃曉明出任奢侈品特賣(mài)平臺(tái)“必奢”的首席品控官CQO。

  　　明星入局，讓原本嚴(yán)肅的公司管理層名頭看上去也娛樂(lè)化了。

  　　或是新《廣告法》效應(yīng)

  　　明星大規(guī)模入職互聯(lián)網(wǎng)公司的現(xiàn)象，確切地說(shuō)，是在2015年9月之后，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)恰逢新《廣告法》的執(zhí)行。

  　　按照去年新《廣告法》的規(guī)定：只要明星代言的是虛假?gòu)V告，將負(fù)有連帶責(zé)任，工商部門(mén)可依據(jù)新《廣告法》沒(méi)收其違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。

  　　當(dāng)時(shí)，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)提醒明星名人，廣告代言要慎重，不得為未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言，一旦代言虛假?gòu)V告，除了罰款，還可能遭禁，3年內(nèi)不能再代言廣告。

  　　《廣告法》新規(guī)，對(duì)明星，尤其是那些靠代言賺錢(qián)的明星而言，算是一個(gè)緊箍咒。也正因此，從“代言模式”轉(zhuǎn)為“員工高管模式”成了明星們的新姿勢(shì)，相當(dāng)于曲線繞過(guò)了新廣告法的規(guī)定，而效果和代言差不多，收入也并不少。此前有消息稱，主持人李湘加盟奇虎360，報(bào)酬是千萬(wàn)年薪+股份。

  　　仔細(xì)看看這波明星入職潮，雖然多數(shù)明星就是簡(jiǎn)單加盟，領(lǐng)上千萬(wàn)元的薪水，但是還有一條路，就是入股。

  　　今年7月12日劉濤加盟平安好醫(yī)生時(shí)，擔(dān)任首席健康官CHO，這不是合作的全部，重要的是，劉濤變成了平安好醫(yī)生的股東，持有少量股份。

  　　投資一些新興企業(yè)，正成為不少明星持續(xù)發(fā)展的路子。在此之前，去年5月，獨(dú)立海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭與Angelabay宣布合作的時(shí)候，Angelababy的新晉身份也不僅僅是產(chǎn)品經(jīng)理，還是投資人，成立創(chuàng)投基金ABCapital參投洋碼頭的B輪融資。

  　　這波投資的興起，要從華誼兄弟說(shuō)起。黃曉明、任泉、李冰冰等一批明星因入股華誼兄弟而身價(jià)倍增。近幾年，大量明星介入到投資領(lǐng)域，趙薇更是將投資觸角伸到了香港，還有葡萄酒等實(shí)業(yè);在樂(lè)視體育的B輪融資中，孫紅雷、劉濤、陳坤、周迅、賈乃亮等10余位明星都成了個(gè)人投資者。這些活生生的案例，都觸發(fā)了明星對(duì)資本的神經(jīng)敏感性。

  　　對(duì)多數(shù)明星而言，一次性的代言買(mǎi)賣(mài)已經(jīng)不再是好的生意模式，有股權(quán)的資本代入模式，才是長(zhǎng)久之計(jì)。